SEO対策

検索結果の上位へ表示されるといっても「ウェブテナス」のような自社名で表示されるのと「山梨 ホームページ制作」のような地名＋サービス名で表示されるのでは期待できる成果が異なります。前者であればすでに自社名を知っているユーザーからのみアクセスを見込めますが、後者であれば自社名を知らないユーザーからのアクセスも期待できます。

また、サービス名に関しても当サイトを例に「山梨 ホームページ制作」と「山梨 Webサイト制作」で検索される場合の月間検索数を比較すると前者が320に対して、後者はわずか10です（2024年07月時点）。つまり、一般に認知されていない、そもそも検索される機会が少ないキーワードを対策しても大きな成果は見込めません。

さらには、検索数が多いからと言ってそれが目的とする成果に結びつくかどうかは別問題です。たとえば「コーディングとは」というキーワードで検索するユーザーの意図は「コーディング」が何なのかを知りたいという意図の上で検索を行っているため、コーディング業務を依頼することは恐らく考えていません。つまり、認知は得られてもお問い合わせは来ないということです。

したがって、目的とする成果は何なのか、それに繋がるキーワードは何なのかを適切に選定する必要があります。

月間検索数が多いキーワードであれば、より多くのアクセス数が見込めるため、それに比例して競合性が高くなり上位表示をさせるのが難しくなります。また、YMYL（=Your Money or Your Life）と呼ばれる経済や健康など社会的に重要な話題に関連するキーワードも難易度が上がります。

一方で自社名や地名＋サービス名のようなキーワードに関しては、そもそも市場自体が縮小するため必然と競合性は低くなり上位表示の難易度が下がります。特に自社名に関しては同一名称の競合がない場合、グレーな手法でペナルティを受ける、またはよほど知識のない制作会社に頼んでしまったという場合を除けば、まず間違いなく検索上位へ表示できます。

SEO対策を行ってもすぐに上位へ表示されるとは限りません。特に新規で立ち上げたホームページの場合、検索エンジンに見つけてもらい、内容を評価してもらうまでの期間がすでに公開されているホームページと比べて長いです。また、徹底的にSEO対策をしたとしても、必ずしも成果が出るとは限りません。最後は検索エンジンのみぞ知るという部分があり、絶対に上位表示させるという文言には注意が必要です。

とはいっても、ユーザーファーストで作りこんだホームページはきちんと評価され、ユーザー目線が欠けたホームページは淘汰されていくように評価基準は随時アップデートされています。

それぞれのページは一度上位表示されたとしても順位を維持し続ける保証はなく、さまざまな要因によって変動します。具体的な要因としては、情報更新頻度が低いことや誤った変更・更新をしてしまうなどの「内部要因」と検索エンジンのアルゴリズムアップデートや新規ライバル出現などの「外部要因」があります。

それぞれの要因に対処するためには、SEOに関する知識はもちろん、コーディングに関してもある程度の知識を持った上での運営が必要となります。とは言ったものの、そのような知識を持ったWeb担当者が居ることは限りなく少ないかと思います。このため、ウェブテナスでは公開後の保守・更新・運用サポートを通してSEO対策に関するサポートも随時行っています。

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